文 | 极客电影 Geekmovie
观众没有放弃影院，他们只是需要更有说服力的理由。
当买电影票像抢演唱会门票一样疯狂，还有人要唱衰影院行业吗？
上周，华纳突然放出了《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的首批预售票，尽管距离影片在北美上映（12 月 18 日）还有 8 个月的时间。
《沙丘 3》70mm 胶片 IMAX 影厅的预售票比很多演唱会的门票还难抢
观众的热情超乎想象，预售票在开票几分钟内就卖光了，然后便是二手平台的狂欢。
有人在 eBay 上挂出 3 张《沙丘 3》旧金山 AMC Metreon 影院的票，标价2100 美元。还有一对首映夜的双人票，拍出了4500 美元的天价。折算下来，每张电影票超过了2000 美元。
如果你觉得这还不够离谱，再来看看《奥德赛》。
去年 7 月，诺兰的这部史诗大片决定提前整整一年开售 70mm 胶片 IMAX 影厅的电影票。开票一小时内，95%的座位被抢光，创造了约150 万美元的票房。
这两个男人才是能让全球影迷真金白银支持电影院的"顶流"
所以，观众不是不愿意进影院，而是没碰到想看的电影，没遇上能为他们提供高附加值的电影院。
线下影院这门生意应该怎么做，好莱坞又有了新想法。
结论可能和你预想的不一样：确实很多电影院快死了，但如果运营者足够聪明，电影院依然大有可为。
01 好莱坞为了 70mm 胶片 IMAX "抢破头"，"维维诺诺"面前漫威也得靠边站
此次《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及19家影院，而在全球范围内，支持放映 70mm 胶片 IMAX 格式的影院也只有30家左右，中国尚无任何一家影院装备 70mm 胶片 IMAX 放映机。
《沙丘 3》预售的的 70mm 胶片 IMAX 场次仅涉及全球范围内的 19 家影院，是真正的稀缺资源
正是这种稀缺性，让电影票变成了"奢侈品"。
正如北美院线多位业内人士所分析指出的，
对于 IMAX，特别是 70mm 胶片格式的需求，正远远超出供应。
"眼馋" IMAX 的不光是影迷，还有拿不到排片的竞争对手。
漫威的《复仇者联盟 5：毁灭之日》与《沙丘 3》同天上映，业界早已预测届时将爆发年度最激烈的票房大战。
而由于《沙丘 3》与 IMAX 签订了三周的独家放映协议，《复仇者联盟 5：毁灭之日》在上映的前三周将无法在 IMAX 影厅上映，只能去争夺其他格式的影厅。
有人将这场对决戏称为"末日沙丘之战"。
《复仇者联盟 5》都拿不到 IMAX 的排片，难怪毁灭博士要毁灭世界
一些影院经营者直言漫威被排除在 IMAX 之外简直是"疯了"，是在"白白扔掉钞票"。也有影院经营者认为，这是"史上最好的情况"，因为"我们一直渴望大片云集，现在它们来了，你将忙得不可开交。"
无独有偶，诺兰的《奥德赛》也将 IMAX 银幕视作最宝贵的资源，决不允许竞争对手染指。
诺兰的电影一向以其对 IMAX 格式的极致追求而闻名，而《奥德赛》更是诺兰职业生涯中首次"完全使用 IMAX 摄影机拍摄"的商业长片。IMAX 公司与《奥德赛》签订了史无前例的独家协议：影片将在 7 月 17 日至 8 月 14 日期间，独占所有 IMAX 影厅长达一个月之久。
《奥德赛》全程使用 IMAX 摄影机拍摄
暑期档另一部大片《蜘蛛侠：崭新之日》与《奥德赛》的上映日期非常相近，索尼影业甚至特意将《蜘蛛侠：崭新之日》推迟上映（目前北美档期 7 月 31 日）以避免直接冲突。
但由于《奥德赛》与 IMAX 签订了独家协议，《蜘蛛侠：崭新之日》上映初期根本拿不到 IMAX 排片。
暑期档的票房较量还没开始，诺兰就给了蜘蛛侠当头一棒。
《奥德赛》和《蜘蛛侠：崭新之日》都有汤姆 · 赫兰德出演，待遇却很不一样
02 反直觉！Z 世代一年进 6 次电影院，数据打脸"宅家看片"论是谁在为《沙丘 3》《奥德赛》等作品的顶级放映条件买单？当然是最爱凑热闹的年轻人。
长期以来，电影行业一直存在一种担忧：年轻一代，尤其是 Z 世代，更倾向于在家通过流媒体观看电影，影院对他们的吸引力正在减弱。
最新的观众调研数据却对这一论调提出了有力的反驳：年轻观众不仅没有放弃影院，反而正成为推动影院增长的核心力量。
根据全球最大的电影放映行业协会Cinema United发布的2025 年度《电影放映行业实力报告》，Z 世代观众在过去 12 个月里的观影人次增长了 25%，是所有年龄段中增长最快的群体。
北美最大票务公司Fandango刚刚发布的《年度观影趋势洞察》也印证了这一趋势。数据显示，87% 的 Z 世代和 82% 的千禧一代在过去一年里至少去影院观影一次，远高于 X 世代（70%）和婴儿潮一代（58%）。
Z 世代平均每年观影 6.1 次，千禧一代更是达到约 7 次，他们是所有群体中观影频率最高的 。这些数据有力地驳斥了" Z 世代宁愿宅家看片"的刻板印象。
那么，这些年轻观众为何会乐此不疲地走进影院呢？
调研显示，他们将观影视为一种重要的"社交活动"，而不是单纯的内容消费。
92%的受访者表示更喜欢与他人一起观影，Z 世代尤其喜欢与朋友结伴，而千禧一代则更多与伴侣或家人一起观影。
调查还显示，除了社交属性，年轻观众对"沉浸式观影"和"独特小食"有着更高关注度。这意味着他们追求更大的银幕、更震撼的音响系统，以及更丰富的餐饮选择。
03 影院自救三招：高端化 + 社交化 + 泛娱乐化
针对影视行业目前的困境，全球最大管理咨询公司之一的贝恩公司提出了"内容泛滥时代"（Flooded Era）的概念。
在这个时代，媒体无处不在，新技术催生了大量 "够用就行" 的内容 。人人皆可参与竞争，但并非人人都能盈利。
在此背景下，影院若想实现长盛不衰，必须在提供独特价值方面下足功夫。
首先，如今的电影院比以往任何时候都更需要将自身定位为一种高端体验，而不仅仅是播放内容的地方。
《沙丘 3》和《奥德赛》的成功就是最佳例证。观众愿意为了 70mm 胶片 IMAX 这种稀缺且顶级的放映格式支付高昂票价，甚至不惜在二手市场高价求购。这不仅是对影片内容的肯定，更是对影院高科技设备的认可。
今年必须进影院体验的电影首推《奥德赛》和《沙丘 3》
影院需要通过持续投资于高端影厅、顶级音响系统、激光放映技术、舒适豪华座椅等，来支撑其高票价的合理性。
就像乐迷都愿意去现场听演唱会一样，必须给观众灌输一种观念：真正的影迷需要走进电影院。
事实上，影院行业已经在行动了。去年 10 月，Cinemark 与 IMAX 宣布新增三块 70mm 胶片 IMAX 银幕，分别位于芝加哥、科罗拉多斯普林斯和罗切斯特，并且计划在今年 7 月《奥德赛》上映前全部投入使用。这可是一笔不小的投资。
正在热映的《挽救计划》在 70mm 胶片 IMAX 放映，效果十分震撼
而过去一年，仅北美地区就在影院升级上投入了超过15 亿美元。
中国电影市场的情况也完全支持这种观点。据拓普数据统计，2025 年全国特效厅数量达到10,472 个，全年产出票房126.7 亿元，同比增长高达48.5%，远超普通厅15.3%的票房增幅。
如前所述，年轻人去电影院不只是为了看电影，更是为了社交。电影院应有意识地将自己打造成为一个社交目的地。
AMC院线的A-List、Cinemark院线的Movie Club这类会员制服务已经证明了这条路是走得通的。
数据显示，北美地区的影院会员数量在 2025 年增长了15%，覆盖了约1.35 亿人。这些会员不仅贡献了稳定的票房收入，还带来了更高的食品饮料消费。
Fandango 的研究也显示，Z 世代和千禧一代比其他年龄组更倾向于把看电影和吃饭、喝酒结合起来，这就意味着电影院周边的餐饮配套变得至关重要。
电影院可以借鉴独立影院的做法，提供电影俱乐部、主题观影活动和导演问答等社区活动。也可以积极拥抱社交媒体，鼓励观众在 TikTok、Instagram 上分享他们的观影体验。
贝恩的调查发现，64%的线下娱乐参与者会在社交媒体上分享他们的经历，"这是电影院和制片方可以主动利用和推广的免费宣传渠道。"
当然，影院作为电影产业的一环，大片仍是票房支柱。
Fandango 公布的 2026 年暑期档最受期待电影榜单中，《奥德赛》甚至只能排到第四名，《玩具总动员 5》位列第一，《蜘蛛侠：崭新之日》和《穿普拉达的女王 2》紧随其后。
今年北美暑期档大片太多了，最受观众期待的是《玩具总动员 5》，《奥德赛》只能排到第四
但影院不能把所有的希望都寄托在"被动供给"的内容上面。贝恩在报告中提到，观众渴望新鲜感。独立电影、演唱会电影、体育赛事直播、经典影片重映，这些"另类内容"正在成为影院吸引观众的新武器。
2025 年，泰勒 · 斯威夫特和碧昂丝的演唱会电影在全球取得了惊人的票房，证明了演唱会电影的市场潜力。体育赛事直播同样有巨大空间，在 IMAX 银幕上看世界杯决赛或 NBA 总决赛，这种体验是任何家庭电视都无法比拟的。
《泰勒 · 斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房高达 2.62 亿美元
Fandango 的调查也显示，89% 的 Z 世代和 83% 的千禧一代对体育赛事、演唱会电影、重映片和电视首映礼等"另类内容"很感兴趣。
去年 10 月 28 日至 11 月 9 日，2025 英雄联盟全球总决赛关键赛事再度登陆中国的 IMAX 大银幕。四分之一决赛、半决赛及冠亚军决赛都在全国 IMAX 影院进行了实况直播，效果非常不错。
观众并没有放弃影院，他们只是需要一个更有说服力的理由。
正如Cinema United的 CEO迈克尔 · 奥利里在发布报告时说的，
消费者一再用实际行动证明：只要将投入、创新与优质影片相结合，打造出独特的观影体验，影院行业就能蓬勃发展。
